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一、前期策劃：明確目標(biāo)與定位

1. 確定視頻目的

• 品牌宣傳：突出企業(yè)價(jià)值觀、發(fā)展歷程、團(tuán)隊(duì)風(fēng)貌（如華為 “構(gòu)建萬物互聯(lián)的智能世界” 主題視頻）。

• 產(chǎn)品推廣：聚焦產(chǎn)品功能、使用場(chǎng)景、優(yōu)勢(shì)對(duì)比（如蘋果 iPhone 的 “Shot on iPhone” 系列短視頻）。

• 活動(dòng)營(yíng)銷：預(yù)熱促銷、展會(huì)直播、節(jié)日互動(dòng)（如電商大促前的倒計(jì)時(shí)劇透視頻）。

• 文化輸出：展示員工活動(dòng)、公益行動(dòng)、辦公環(huán)境（如谷歌 “辦公室開放日” vlog）。

2. 分析受眾群體

• 明確目標(biāo)用戶年齡、職業(yè)、興趣偏好，例如：

• 面向年輕消費(fèi)者：采用快節(jié)奏剪輯、流行音樂、網(wǎng)絡(luò)熱梗；

• 面向 B 端客戶：側(cè)重專業(yè)數(shù)據(jù)、案例成果、合作流程。

3. 制定創(chuàng)意腳本

• 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：

• 開頭（3 秒內(nèi)）：用視覺沖擊或懸念吸引注意力（如特寫產(chǎn)品亮點(diǎn)、提出行業(yè)痛點(diǎn)）。

• 中間（核心內(nèi)容）：分場(chǎng)景講述故事，邏輯清晰（如 “問題 - 方案 - 成果” 三段式）。

• 結(jié)尾：引導(dǎo)互動(dòng)（“點(diǎn)贊關(guān)注獲取福利”）或強(qiáng)化記憶點(diǎn)（重復(fù)品牌 slogan）。