外貿(mào)企業(yè)必須建獨立站，這是數(shù)字化出海的關鍵第一步。傳統(tǒng)外貿(mào)依賴的展會、B2B 平臺、中介貿(mào)易等渠道，如今正面臨成本攀升與不確定性加劇的困境，已難以支撐企業(yè)長期發(fā)展。
展會投入高、回報不確定：展位費、差旅費加人員成本，一次展會動輒十幾萬甚至幾十萬，卻未必能對接上精準買家，全靠運氣。
第三方平臺競爭陷入內(nèi)卷：平臺流量成本持續(xù)上漲，廣告費用一路飆升。即便獲得曝光，買家也能一鍵對比數(shù)十家同類產(chǎn)品，價格戰(zhàn)難以避免。
品牌無沉淀、客戶易流失：在第三方平臺上，買家記住的是平臺本身而非企業(yè)品牌。后續(xù)采購時，買家更傾向于直接搜索產(chǎn)品，而非回頭找原供應商。
規(guī)則風險被動承受：平臺賬號可能被封禁、遭遇違規(guī)處罰，傭金比例也可能隨意調(diào)整，企業(yè)經(jīng)營主動權(quán)完全掌握在他人手中。
